סקירת חנויות לאפליקציות מובייל – נייטיב מול ווב

פורסם בתאריך : 29.07.2009 // נושא : מובייל

בשנים האחרונות התחזקה משמעותית תפוצת אפליקציות הווב החינמיות גם בהקשר של הדסקטופ וגם בהקשר של הטלפון הסלולרי. ההנחה הייתה שאנשים לא מוכנים להוציא כסף עבור אפליקציות למובייל ולכן לא מעט חברות פנו למודל הפרימיום כשירות משלים בעיקר לצרכים שיווקיים ואסטרטגיים (הגדלת נתח שוק ושימור לקוחות). ההנחה הייתה שהמכשירים נתפשים בידי הצרכן כפונקציונאליים בעיקר כמכשיר לביצוע שיחות ולא הרבה מעבר לכך.

מהפכת האייפון

עם השקת האייפון 3G ופתיחת ה-אפסטור חוללה אפל מהפיכה בתחום האפליקציות למובייל.  אפל, בהשיקה את האפסטור שינתה את כללי המשחק כשהצליחה לגרום למיליוני אנשים לשלם סכומי כסף (נמוכים יחסית) עבור תוכנות ומשחקים, דבר שעד אז היא נראה כאמור מופרך. על אף שהיכולת לייצר אקו-סיסטם עם מליוני מיקרו-טרנזאקציות מידי יום היא מנת חלקן של החברות הגדולות בשוק, ההצלחה האדירה של אפל והאדיקות של המשתמשים במוצריה היא לא פחות מתופעה מעוררת הערצה.

מיליארד אפליקציות בשנה באפסטור של אפל

לפני כשבוע וחצי, לרגל חגיגות השנה לאפסטור , פרסמה אפל כי בשנה האחרונה הורדו מעל למיליארד אפליקציות מהאפסטור (מיליארד!!!). עם זאת לא נמסר אופן החלוקה בין אפליקציות בתשלום לאפליקציות חינמיות, אך נראה ש-30% האחוזים שאפל גובה מכל הורדה בתשלום אינם מהווים מקור הכנסה עיקרי עבורה (בהתחשב בקצב רכישת מכשירי האייפון שהגיע למיליון מכשירים בסוף השבוע הראשון להשקה וברבעון האחרון נמכרו כ-5.2 מליון מכשירים). בנוסף פורסם כי באפסטור קיימות מעל ל-60,000 אפליקציות שונות מאפליקציות לעסקים ועד למשחקי קז'ואל כשהמחירים נעים מ0.99$ וצפונה.

הקשר בין אייפון והספקיות

כידוע, בקרוב יושקו מכשירי האייפון אצל כל הספקיות בישראל. מעבר לשאלה האם אכן תקום חנות ישראלית מאוד מעניין לבחון את היחס של אפל אל ספקיות הסלולר במדינות השונות. נראה שאפל, השיכורה מהצלחת מוצריה, מצליחה לכופף ספקיות בכל העולם (וכמובן שגם בישראל) לתנאים דרקוניים (כשכדוגמא אפשר לקחת את ההתחייבות של כל ספקית למכור 100,000 מכשירי אייפון מידי במשך שלוש שנים). יתרה מזאת, אפל אינה מאפשרת לספקיות להשתתף ברווחי האפליקציות המוצעות באפ-סטור בניגוד לחברות אחרות.

חנות האפליקציות של בלקברי

בשונה מאפל, בלקברי פונה לקהל יעד מאוד מצומצם – הקהל העסקי. על כן האפליקציות בחנות של בלקברי הן עסקיות ברובן ומתומחרות במחיר מינימום של 2.99$. עם זאת בכנס מובייל מאנדיי (שנערך באופן מעט אירוני ביום שלישי) טען מנהל הפיתוח העסקי של החטיבה העסקית באורנג' ישראל שהחזר ההשקעה בהקשר של אפליקציות לבלקברי גבוה לאין שעור מהחזר ההשקה באפליקציות לאייפון (בממוצע). המודל שאותו מציעה בלקברי הוא קידום האפליקציות של הספקיות מתוך החנות שנמצאת במכשירים השונים. כך מייצרת בלקברי תמריץ לספקיות לפתח אפליקציות ולעודד שותפים לפתח אפליקציות עבור מכשיריה. כך שבעוד הכוח של אפל הוא בכמות המשתמשים שלה הכוח של בלקברי מתבטא בשותפויות אסטרטגיות מבוססות תמריצים עם הספקיות והשותפים האסטרטגיים שלהם.

חנות האפליקציות של גוגל אנדרואיד

המודל של גוגל בהקשר של הפצת אפליקציות שונה גם הוא ביחס למודלים של אפל ובלקברי. בגוגל נוקטים בגישה הפתוחה (כיאה למערכת מבוססת קוד פתוח) ומאפשרים במקביל לאפסטור שהקימה גוגל עצמה להקים אינספור חנויות מתחרות ולהפיץ את האפליקציות מכל מקום ברשת. בעוד אפל נוקטת בגישת הגן הסגור ובלקברי נמצאת אי שם באמצעות כשהיא מתחשבת בצרכי הספקיות גוגל מאפשרת לכל השחקנים (יצרניות, ספקיות ומפתחים) להקים חנויות משלהם ולקדם את המוצרים בהתאם לרצונם החופשי. ההגבלה היחידה שגוגל מבצעת היא הגנה מפני תוכנות שעלולות לסכן את המכשיר עצמו (malicious apps) וזאת כאמור בניגוד לגישה של אפל שמגבילה בצורה מאוד מחמירה את השירותים שנכנסים לאפסטור שלה (כשאחד הדגשים הוא לא לפתח אפליקציות שמתחרות באפליקציות שאפל עצמה מפתחת).

חנות האפליקציות של נוקיה OVI

המודל של נוקיה OVI שהושק לאחרונה דומה מאוד למודל של אפל כשבהקשר של נוקיה OVI עולים שני עניינים עיקריים:

1. מסתבר שנוקיה OVI לא עובד כמו שצריך בארה"ב
2. משיחות שקיימתי עם אנשים שעוסקים בתחום וניסו את החנות, ממשק המשתמש לשם רכישת אפליקציות ב-OVI פשוט בלתי נסבל. בעוד אפל פעלו מאוד בחוכמה עם דרישה להכנסת פרטי כרטיס האשראי בעת התקנת ה-iTunes הממשק של OVI מתוסבך ולא ידידותי למשתמש.

אפליקציות נייטיב מול אפליקציות ווב

לאחרונה התעורר ויכוח איזה סוג אפליקציות ישלוט בסופו של דבר במכשירי הסלולר, נייטיב או ווב. למי שלא מכיר את המונחים, אפליקציות נייטיב הן אפליקציות שהמשתמש מוריד למכשיר עצמו (כמו באייפון) ואולם אפליקציות ווב הן אותם שירותים אינטרנטיים שאפשר לגשת אליהם באמצעות הדפדפן. בעוד אפל דוגלת במודל הגן הסגור שמאפשר לה להחליט איזה אפליקציות יופיע באפסטור שלה (שהוא מקור ההפצה העיקרי שלה) גוגל שואפת לאפשר לגולשים להשתמש כמה שיותר ברשת האינטרנט (מתוך הנחה שכך יחשפו יותר ויותר לנדל"ן אינטרנטי שבו יופיעו פרסומות של גוגל) וטוענת שהאינטרנט הוא הפלטפורמה בסופו של דבר. אני נוטה להסכים עם הגישה של גוגל אך נראה שיש אפליקציות שאין להן נפקות אם הן מופעלות באמצעות הדפדפן (לדוגמא אנטי-וירוס) ותמיד יהיו מספר מסוים של שירותים (אם כי יהיה מוגבל) שתהייה עדיפות להשתמש בו כאפליקציית נייטיב.

מה דעתכם?

תגיות: אייפון, אייפון 3Gs, אנדרואיד, אפל, אפליקציות ווב, אפליקציות נייטיב, אפליקציית אייפון, אפסטור, בלקברי, גוגל, גוגל אנדרואיד, חנות אפליקציות, מובייל, נוקיה, נוקיה OVI, סלולר, סלולרי, ספקיות

אם אהבת את הפוסט אני ממליץ לך להרשם לקבלת עדכונים מהבלוג במייל או ברסס ובנוסף אפשר לעקוב אחרי בטוויטר.