אפליקציות פייסבוק ויראליות

פורסם בתאריך : 27.10.2009 // נושא : שיווק באינטרנט

לאחרונה יוצא לי להיתקל ביותר ויותר אפליקציות פייסבוק שצומחות בקצב מסחרר תוך תפיסת נתח משמעותי מאוד בפיד שלי. בעוד בעבר הייתה איזושהי התפלגות נורמלית של אפליקציות ברמה הויראלית (רק מעטות הפכו לבלוקבאסטר), נראה שלאחרונה פוצחו כמה מעקרונות השיווק הויראלי של אפליקציות פייסבוק ויותר ויותר אפליקציות הפכו למאוד פופולאריות והצליחו להשתלט לי (וכנראה גם לכם) באופן כמעט מוחלט על הניוז \ לייב פיד.

פארמוויל של זינגה – כרוניקה של ויראליות

התופעה של השתלטות על הפיד התחילה עם ההשקה של האפליקציה של זינגה – פארמוויל שהצליחה לצבור מעל 60M משתמשים בפחות מחודשיים (שזה פחות או יותר חמישית מפייסבוק – נתון מדהים כשלעצמו) תוך שימוש בכל מיני טקטיקות שונות לקידום הויראליות של האפליקציה.

זינגה, שעשו עבודה מדהימה עם פארמוויל בתחום הויראלי, פיצחו באופן מרשים את המרכיבים לשיווק ויראלי של אפליקציה (או משחק לצורך העניין) ברשתות חברתיות. דוגמא להבנה המעמיקה של זינגה בשיווק ויראלי של אפליקציות פייסבוק אפשר לראות בכך שהמסך הראשון בכניסה לפארמוויל הוא לא תמונה של החווה האישית שלך (שנראה אינטואיטיבי לעשות) אלא של המתנות שאתה יכול להעניק לחברים שלך (וכך לעודד אותם גם כן להירשם לאפליקציה). עצם המחשבה על הויראליות בשלב כ"כ מוקדם מציגה את הדגש המשמעותי ששמה זינגה על נושא הויראליות כניתן להבחין שהתוצאות לא איחרו להגיע. לדעתי, הידע שזינגה צברו וקהל משתמשים האדיר שהשיגו בזמן כ"כ קצר יעזור להם להפוך לחברה מס' 1 בעולם לפיתוח משחקים ברשתות חברתיות.

סוד האפליקציות הויראליות בפייסבוק נחשף

לאור הנסיקה המדהימה של פארמוויל נראה שמפתחי האפליקציות לפייסבוק עשו את שיעורי הבית הנדרשים וגילו שישנן מספר שיטות, פשוטות יחסית, לייצור וקידום של אפליקציות בצורה ויראלית (ויראליות = גדילה מהירה למיליוני משתמשים בזמן קצר). השיטה הפופולארית ביותר (שאני לפחות הצלחתי לזהות) היא הפרסום המאסיבי בפיד בכלל ותיוג תמונות בפרט. מפתחי האפליקציות למדו מפארמוויל (ומאפליקציות מוצלחות אחרות) שהופעה תדירה בפיד בפייסבוק (ניוז או לייב) מובילה בסופו של דבר לגידול מסיבי בכמות המשתמשים באפליקציה.

השימוש בפיד לשם קידום הויראליות אינו עניין חדש. עם זאת, נראה שרק לאחרונה למדו המפתחים שבכדי להימנע מהסרת האפליקציה מהפיד באמצעות הלחצן "Remove" הם החלו לנקוט בטקטיקה שבה מייצרים תמונות באופן אוטומטי אשר מתייגות את המשתמשים עצמם וכך בעצם מבטלות את יכולת ההסרה של האפליקציה הספציפית מהפיד.

אפליקציות ויראליות לפני הפריצה

שתי דוגמאות לאפליקציות שאני צופה להן גדילה מסיבית בזכות השימוש המאסיבי בניוז פיד באמצעות תיוג תמונות הן:

פולרואיד – פולרואיד מייצרת תמונה אשר מורכבת מהתמונות האישיות של החברים שלך. אחרי שהתמונה נוצרה היא מתייגת באופן אוטומטי כל אחד החברים שמופיעים בתמונה וכך הם מובילים לחשיפה לכל החברים של החברים (דרגה 2).

Birthday Calendar – הדוגמא השנייה היא של חברה ישראלית בשם 2pad שמייצרת לוח שנה אשר מורכב מ-12 תמונות של חודשי השנה ובכל חודש מופיעים החברים שיש להם ימי ההולדת באותו חודש ביום ההולדת שלהם.

הקשר בין ויראליות וספאם

השאלה הנשאלת היא האם השימושים הטקטיים האלה לשם הויראליות של האפליקציות לא הופכים בסופו של דבר לספאם בניוז פיד של כולנו וזוכות ללגיטימציה מסוימת רק משום שמדובר בתחום יחסית חדש שעדיין לא הוגדרו בו הסטנדרטים לשיווק?

באופן אישי אני חושב שמדובר בהחלט בספאם ואני סקרן מאוד לראות איך פייסבוק מתכוונים להתמודד עם זה. מצד אחד יכול מאוד להיות שזה טוב להם שאנשים מתקינים עוד ועוד אפליקציות משום שזה מגדיל את משך הגלישה בפייסבוק וגורם למשתמשים להנאה אך מצד שני ייתכן שהמשתמשים יקימו בקרוב קול צעקה על ה"זיהום" של הפיד שלהם באמצעות כל אותן אפליקציות מתוחכמות.

מה דעתכם? גם אתם חושבים שמדובר בספאם? אתם חושבים שפייסבוק צריכים למנוע את זה? האם יש להם אינטרס?

תגיות: אפליקציות פייסבוק, ויראליות, זינגה, לייב פיד, משחקים בפייסבוק, ניוז פיד, ניוזפיד, ספאם, ספאם בפייסבוק, פארמוויל, פייסבוק, שיווק ויראלי

אם אהבת את הפוסט אני ממליץ לך להרשם לקבלת עדכונים מהבלוג במייל או ברסס ובנוסף אפשר לעקוב אחרי בטוויטר.