עומר פרצ’יק

המלחמה בין אפל ומייקרוסופט לא עניין חדש. כבר בסוף שנות השבעים אפל ומייקרוסופט נודעו כיריבות מושבעות כשמייקרוסופט סיפקה למתחרתה של אפל - יבמ את מערכת ההפעלה DOS שהתחרתה באופן ישיר במערכת ההפעלה של אפל. אפל, בתגובה עמלה קשות על פיתוח של מחשב מסוג חדש (Apple II) - מחשב שמכיל בתוכו את כל רכיבי החומרה והתוכנה מראש (רעיון אוונגרדי בזמנו).  על מנת למתג את עצמה כפורצת גבולות השיקה אפל את אחת הפרסומות מדוברות אי פעם כשבחרה להציג את המחשב החדש כמהפיכה בהתאם לרוח ספרו של ג'ורג אורוול - 1984:

עם השנים הצליחה אפל למתג את עצמה בצורה יוצאת דופן כמותג נחשק ואביזר אופנתי בעוד שמייקרוסופט נגררה הרחק מאחור (לפחות ברמה המותגית) והפכה לשם נרדף ל"רוע" . עם זאת בכל הנוגע לנתח שוק ולמאפיינים עסקיים מייקרוסופט מובילה על אפל בפער עצום ונחשבת כבר שנים לחברת המחשבים הגדולה ביותר בעולם.

בתחילת ספטמבר 2008, מקיירוסופט החליטו לשנות גישה ופתחו בקמפיין פרסום אגריסיבי.  בשל הכשלון המדהד של ווינדוס ויסטה החליטו במייקרוסופט על קמפיין פרסומי אדיר מימדים ולטובת העניין הוקדש תקציב של 300M $ ולפרסומת הראשונה ליהקו אנשי מייקרוסופט את הקומיקאי ג'רי סיינפלד. הקמפיין התחיל עם שתי פרסומות כושלות לא מובנות בעליל:

לאחר שהקמפיין הלא ברור זכה לקיטונות של ביקורת באינטרנט בכלל ובבלוגים בפרט החליטו קברניטי הפרסום של מייקרוסופט לגנוז את הקמפיין הכושל כמה שיותר מהר.

( אנקדוטה קצרה : האם יתכן שמדובר במהלך מבריק ומתוכנן מראש שמטרתו לזרוע בלבול אצל הגולשים ובכך לרכך את רגשות האנטי שכל המתחרות של מייקרוסופט דואגות לפטם?)

בכל מקרה, אחרי שנכשלו בניסיון הראשון החליטו החברים במייקרוסופט לנסות לפעול בגישה מעט יותר אגרסיבית ובחרו לתקוף את אפל במגרש שלה עם שימוש בסלוגן "I'm a PC":

הפרסומת הזו היא כאמור תגובה ישירה לאוסף הפרסומות הנפלא של אפל :

כתגובה למהלך של מייקרוספט שחררה השבוע אפל שתי פרסומות חדשות שתוקפות בחזרה את מייקרוסופט על ההשקעה המופרזת בפרסום ועל כמות הבאגים האדירה של ווינדוס ויסטה :

אני ממש נהנה לצפות בגרסה המודנית של הקרב בין דוד וגליית, ואתם?